近年來(lái)，越來(lái)越多的中小企業(yè)都逐漸陷入了亟待突破流量的困局，尤其是在疫情之下。因?yàn)椋髁渴菭I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，沒(méi)有流量則意味著沒(méi)有轉(zhuǎn)化。然而，隨著人口紅利不再，流量獲取的門(mén)檻越來(lái)高，大部分的流量被大平臺(tái)掌控著，企業(yè)獲取流量的成本不斷升高。小牛叮當(dāng)告訴您企業(yè)該如何突破流量的困局呢？
在現(xiàn)今流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量往往是互聯(lián)網(wǎng)參與者非?？粗械囊c(diǎn)。然而，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商家、企業(yè)的數(shù)量的不斷增加，很多出名已久的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)是趨近于飽和，很難獲取到新的流量，流量的獲取成本也越來(lái)越貴。所以，企業(yè)、商家們都需要找一個(gè)新的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，找尋一個(gè)新的流量入口來(lái)獲取流量，而私域流量就是當(dāng)下眾多企業(yè)、商家們的選擇。
面對(duì)這反復(fù)無(wú)常的疫情，實(shí)體商業(yè)該如何自救呢？其實(shí)說(shuō)到底，還是離不開(kāi)私域流量。雖然最初人們做私域流量是因?yàn)槿缃窆蛄髁刻F了，而私域運(yùn)營(yíng)無(wú)須額外支付投廣成本便可以直接再次將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息推送給精準(zhǔn)用戶(hù)，可以從根本上大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于流量的認(rèn)知不再是盲目的追求數(shù)量，而是開(kāi)始在意起質(zhì)量，轉(zhuǎn)化與留存等與用戶(hù)粘性有關(guān)的因素成為企業(yè)們衡量流量?jī)r(jià)值的重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的轉(zhuǎn)化留存成為品牌運(yùn)營(yíng)最核心的能力之一。所以，隨著公域流量資源被“過(guò)度消耗”，更具價(jià)值的“留量”登上了舞臺(tái)，越來(lái)越多品牌方也逐漸開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向了私域。
說(shuō)起私域流量，相信沒(méi)有品牌商、企業(yè)、商家會(huì)回答道說(shuō)，沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“私域流量”這一詞吧。私域流量指的是使用者不用付費(fèi)，可以任意時(shí)間、任意頻次，直接觸達(dá)到用戶(hù)的渠道，可以完全支配權(quán)所沉淀的粉絲、客戶(hù)、流量，可以直接觸達(dá)和多次利用的流量，相對(duì)于公域流量有較多的優(yōu)勢(shì)。
流量在哪兒，生意就在哪兒。不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下，現(xiàn)在的流量成本都是非常高的，流量的獲取都是非常難的，尤其是對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)，加上電商與生俱來(lái)的多方優(yōu)勢(shì)，使得線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店流量受到線(xiàn)上平臺(tái)嚴(yán)重的影響，不得不和線(xiàn)上渠道爭(zhēng)奪流量不說(shuō)，還要承受近幾年疫情所帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊。因此，對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店而言，流量的獲取是當(dāng)前亟待解決的核心難題。
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